编者语：今年，成都的
卫浴界实在热闹，单是卫浴节就搞了两个，在行业内掀起抢购风暴，而且市场与市场之间也不甘示弱，采取你方唱罢我登场的作战方法，大洗消费者的眼球。在营销手法上也玩得花样百出。低价营销、品牌营销、文化营销、艺术营销、环保营销成为今年卫浴业的主要营销战术。有人说，卫浴业目前已进入决胜品牌的时代，卫浴业的多元化营销之旅已经开始……
NO1：低价营销篇
说到低价营销，大家可能会想到一个词，那就是"竞争激烈"，因为竞争激烈，所以才在价格战上下功夫。可今年卫浴行业的低价营销，恐怕与"竞争激烈"没有多大的干系。当然，成为卫浴行业低价营销市场，首屈一指的当数富森·美家居。美加华的"圆梦行动"、益高卫浴的"省钱风暴"、卡莱尔的"超越计划"。都是围绕低价进行展开的。当然，低价营销不仅限于富森·美家居，其他市场也上演的轰轰烈烈，可谓在今年的成都卫浴市场写下了成都卫浴界的普惠篇章。
NO2：品牌营销篇
所谓"物以类聚，人以群分"，在张扬个性需求之下萌生的对品牌性格的塑造，也就顺理成章地成为产品迈向更高竞争层面的一大方向。因此，我们看到了科勒、三英等品牌开始为"人类诗意地栖居"的梦想，将艺术注入产品的性格之中；也看到汉斯格雅对人类卫浴文化历史的再次尊崇；我们还看到TOTO参与的"4.8升节水计划"提出了人类为可持续发展而对水资源的保护，方向直指社会发展的终极思考，这些表明：卫浴界的营销已摆脱了单纯的产品推广路线，而开始了"个性营销"的尝试。
NO3：文化营销篇
文化营销原本是一个很宽泛的概念，但对于一向打价格战、粗放式生产经营、发展历史才20年左右的国内卫浴业来说，文化营销还只是停留于表面。在价格营销已经逐渐被淘汰的今天，卫浴界开始寻找一种营销上的平衡点，文化营销就成为销售手段的首选。追求深度的文化营销理念，传承优秀的品牌文化，其实是不少国际卫浴品牌一贯的动作，对于川内卫浴业来说，也许会有些实际的借鉴意义。
新闻搜索
